เมื่อพิจารณาถึงการระบาดของไวรัสโควิด-19 บริษัทสมาร์ทวอทช์ได้อัพเกรดและเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อตรวจหาอาการเบื้องต้นของโควิด-19 ในแต่ละคน ตัวอย่างเช่น ในเดือนกันยายน 2020 Apple Inc. ได้เปิดตัว Apple Watch Series 6 ซึ่งรวมเอาคุณสมบัติต่างๆ เช่น เซ็นเซอร์วัดอัตราการเต้นของหัวใจและออกซิเจนในเลือด
เนื่องจากสามารถตรวจจับสัญญาณเริ่มต้นของภาวะระบบทางเดินหายใจ เช่น ไข้หวัดใหญ่และ โควิด19
แบรนด์นาฬิกาข้อมือยี่ห้อดังๆ มุ่งเน้นที่การใช้ประโยชน์จากโอกาสที่เกิดจากนวัตกรรมในตลาด เพื่อขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มนาฬิกา Analog อะนาล็อกและ smartwatch
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 แบรนด์ Casio Computer Co. Ltd แบรนด์ Casio Ediffice ได้ร่วมมือกับ Formula One™ เพื่อบรรลุข้อตกลงอีกสองปีเพื่อส่งเสริมการสร้างแบรนด์นาฬิกาทั่วโลก โดยเฉพาะในยุโรป
ในเดือนกันยายน 2019 Apple ได้เปิดตัว Apple Watch Series 5 ที่มีจอภาพ Retina แบบติดตลอดเวลา เข็มทิศในตัว และการโทรฉุกเฉินระหว่างประเทศ
ประเทศจีนเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในโลก เนื่องจากมีศักยภาพมหาศาลสำหรับผู้ผลิตนาฬิกาสุดหรูในการเข้าซื้อกิจการและแข่งขัน Rolex, Omega, Patek Philippe, Cartier, Channel, Longines, Tissot, Rado, Blancpain และ Piaget เป็นผู้ผลิตนาฬิกาสุดหรูที่มีชื่อเสียง
ประมาณการที่ออกโดยสหพันธ์อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสในเดือนมกราคม 2019 แสดงให้เห็นว่าจีนเป็นตลาดนาฬิกาส่งออกที่ใหญ่เป็นอันดับสาม โดยมีอัตราการเติบโต 11.7% จากปี 2559 ในทำนองเดียวกัน การส่งออกนาฬิกาข้อมือญี่ปุ่นเพิ่มขึ้นเป็นหน่วย 5% คิดเป็น 58 ล้านหน่วยในปี 2019 โดยมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 18% เป็นจำนวน 163.7 พันล้านหยวน